Generella fakta om internetanvändningen i Sverige

Undersökningen visar att 94 % av Sveriges befolkning använder internet och bara 4 % av dessa använder internet mer sällan än varje dag. Med andra ord har vi i Sverige både ett högt internetanvändande rent generellt och en väldigt hög användningsfrekvens. Nästan alla internetanvändare använder också sociala medier^{.Sidorna 12 och 158}

Internetanvändningen och cookies

Enligt undersökningen väljer var fjärde användare bort cookies på webbplatser. 90-talister toppar listan över den åldersgrupp som i störst utsträckning väljer bort cookies men generellt kan det konstateras att den yngre delen av befolkningen undviker cookies i större utsträckning än den äldre generationen.Sida 58 Detta beror mest troligt på att den yngre delen av befolkningen har en större insyn och bättre förståelse kring vad cookies är och innebär för det egna användandet.

Många medieexperter har under en längre tid pratat om att cookie-döden närmar sig, en verklighet som vi nu befinner oss mitt i. De senaste två åren har det skett flera begränsningar kring användningen av cookies och en utfasning av tredjepartcookies pågår, detta för att värna om människans integritet på internet och för att undvika att data om människors surfbeteende skickas runt i onödan eller utan vetskap av användaren själv. Sedan tidigare har användandet av tredjepartscookies fasats ut i både Safari och Firefox och nu försvinner de även från Googles webbläsare Chrome.

Det här är med andra ord inga drastiska nyheter, utan snarare en omställning som skett under en längre tid. För arbets- och kandidatmarknaden innebär detta att man inte längre kommer kunna förlita sig enbart på konverteringsannonsering, utan man kommer behöva bygga upp egna data genom Upper-funnel-aktiviteter för att uppnå samma effekt som tidigare. Ytterligare ett alternativ till den konverdetingsdrivna annonseringen är att bredda sina annonseringskanaler med exempelvis IP-styrning eller kontextuell annonsering.

Internet och sökbeteende

Undersökningen visar också att tre av fyra internetanvändare gör sökningar på internet varje dag, genom att googla och använda andra sökmotorer. .^{Page 113} Genom detta blir det tydligt att vi är duktiga på att söka information på egen hand, vilket också ökar relevansen för synlighet på dessa platser. När det kommer till sökordoptimering mot kandidatmarknaden så görs det generellt väldigt lite, vi ser exempelvis en väldigt låg konkurrens i användandet av sökordsoptimering vid jobbannonsering. Här finns det alltså lågt hängande frukt att plocka för många arbetsgivare, givet det sökbeteende som också bekräftas i rapporten. Om man inte redan aktivt arbetar med sin synlighet på sökplattformar så är det hög tid att börja göra det nu, exempelvis genom sökordsoptimering och kampanjer.

‍

Användandet av sociala medier

^{Användningen av sociala medier ligger på samma nivå som 2021, där Youtube, Facebook och Instagram utgör de tre största plattformarna. Användandet av olika plattformar varierar dock mycket över de olika åldersgrupperna, exempelvis är det Snapchat som används mest på daglig basis av 00-talister medan Youtube, Facebook och Instagram toppar listan för de äldre generationerna.Sidorna 155, 160 och 161}.

Enligt undersökningen ligger TikTok fortfarande efter både Snapchat och YouTube bland den yngre generationen (90-, 00- och 10-talister). Här är det dock viktigt att ha i åtanke att underlaget till årets undersökning Svenskarna och internet 2022 samlades in under januari och februari i år. Detta innebär att verkligheten nu, drygt ett halvår senare, kan se annorlunda ut med hänsyn till den utvecklingstakt som TikTok haft under det senaste året. Vi befinner oss i en digital tid som rör sig snabbare än någonsin och där de nyare plattformarna växer i rekordfart.

Att stirra sig blind på just dessa siffror i undersökningen kan därför bli missvisande och resultera i en felbedömning i valet av kanaler att satsa på, särskilt med hänsyn till att exempelvis Snapchat främst är en plattform där unga kommunicerar med varandra snarare än konsumerar innehåll.

Användandet av sociala medier bland gymnasieungdomar

^{Framtida arbetstagare är filtiga användare av sociala medier. Nästan samtliga gymnasieungdomar använder sociala medier där användningslistan toppas av Snapchat, YouTube och Instagram, tätt följt av TikTok där den dagliga användningen ökar.Sidorna 169-170}

Framtidens arbetstagare kommer att ställa andra krav på hur arbetsgivare kommunicerar med dem. Baserat på de rekryteringsutmaningar som många arbetsgivare står inför finns all anledning att redan nu börja kommunicera med framtida målgrupper, på ett sätt som är anpassat till dem och på en plattform som tillhör deras vardagliga kontext.

Antalet personer som arbetar hemifrån har ökat 

Fler människor har jobbat hemifrån under 2022 jämfört med 2021, sammantaget handlar det om en ökning från 51% till 57%. Med hänsyn till att vi under 2021 befann oss i en pandemi och var mer styrda av rekommendationer från myndigheter jämfört med 2022 så ger dessa siffror indikationer om att arbete hemifrån, eller hybridarbete, är här för att stanna. Page 228

Debatten om hemmajobbandets vara eller icke-vara är högaktuell och möjligheten till att kunna arbeta hemifrån har idag närmast blivit ett krav för många arbetssökande. Som arbetsgivare är det därför viktigt att ha en tydlighet kring var ni står i denna fråga och även se över möjligheten till att skapa en långsiktig hybridlösning. Baserat på resultatet i undersökningen så finns det fortfarande en stor vilja från arbetstagare att arbeta hemifrån och även om antalet hemmadagar har minskat marginellt (0,3 procentenheter) enligt undersökningen så har alltså antalet personer som väljer att delvis arbeta hemifrån ändå ökat. ^{sid 228}

Framtidsspaning - VR 

Låt oss avsluta med en framtidsspaning! Många uppger i rapporten att de tror att de sociala medieplattformarna kommer att utvecklas mer mot VR (Virtual Reality), mycket i utgångspunkt av att förstärka känslan av fysisk närvaro trots att allt sker digitalt. Detta är även en trend som spås kunna appliceras i arbetslivet, då exempelvis som VR-möten eller VR-konferenser. Baserat på detta går vi alltså mot en framtid med mer digitalt fokus men med en önskan om att ändå förstärka känslan av fysiska möten oss människor emellan. Sida 249

‍

Rapporten Svenskarna och internet finns i sin helhet här. 

Du hittar en engelsk sammanfattning av Svenskarna och internet här.