Med ett nytt kommunikationskoncept vill Soldatkarriär öka förståelsen för sitt syfte och nå ut till sina målgrupper.
Med ett nytt kommunikationskoncept vill Soldatkarriär öka förståelsen för sitt syfte och nå ut till sina målgrupper.
Om caset
Brief:
Ett breddat och förnyat kommunikationskoncept som attraherar Soldatkarriärs målgrupper samt ökar förståelsen för Soldatkarriärs syfte, både externt och internt inom Försvarsmakten.
Leverans:
Koncept & content
Kanal & distribution
Siffror:
500k
personer har nåtts av kampanjen under våren 2023
6
gånger har vi nått ut till målgruppen
22%
lägre kostnad jämfört med benchmark
“För en utomstående framstår det som två separata karriärvägar … men för de med ett deltidsengagemang är det två alternativ som båda faller under ett engagemang och ett val.”
Jacob Larsson, Project Manager & Copywriter på Keeparo
Utmaningen
Soldatkarriär är en jobbsajt som riktar sig till personer med en militär utbildning och erfarenhet från Försvarsmakten. De meriter och kunskaper som dessa personer besitter har ett högt värde på arbetsmarknaden. Därför har Försvarsmakten, tillsammans med andra arbetsgivare och organisationer, startat ett samarbete som möjliggör ett deltidsengagemang i Försvarsmakten parallellt med en långsiktig karriär hos en annan arbetsgivare.
Keeparo fick i uppdrag att bredda och förnya Soldatkarriärs befintliga kommunikationskoncept så att det känns tydligare, mer kraftfullt och aktuellt.
Ett kommunikationskoncept som når fram genom bruset
I nära samarbete med Soldatkarriär tog vi fram konceptet ”Två vägar – ett val”, med ett uppdaterat och färgstarkt visuellt uttryck samt konkreta budskap som väcker intresse och engagemang. Konceptet lyfter fram möjligheten för målgruppen att kombinera sin civila karriär med ett deltidsengagemang i Försvarsmakten. ”Vägar” representerar de båda karriärerna (civil och militär) och ”val” syftar till Soldatkarriär.
Under framtagningen av konceptet producerades både film och foto där personer med en civil karriär och ett deltidsengagemang i Försvarsmakten framhävs i båda miljöerna.
Aktivering
Med det nya kommunikationskonceptet och materialet på plats var nästa steg att distribuera ut det till Soldatkarriärs målgrupper på sociala plattformar, för att öka både kännedom och intresse. Med Keeparos mångåriga erfarenhet av digital marknadsföring säkerställer vi att kommunikationen når ut till rätt målgrupp, i rätt kanal och vid rätt tidpunkt.
