Långsiktig strategi gör Securitas, ledaren i säkerhetsbranschen, synligare som arbetsgivare.
Långsiktig strategi gör Securitas, ledaren i säkerhetsbranschen, synligare som arbetsgivare.
Om caset
Brief:
Behovet av effektiv och långsiktig kommunikation för att rekrytera och behålla rätt profiler.
Leverans:
Brand & EVP
Koncept & content
Siffror:
10k
anställda i Sverige
48
länder
100k
kunder över hela världen
"När vi tar på oss uniformen står vi lite högre. Det är inte vilken uniform som helst. Securitas har blivit synonymt med säkerhet i vårt dagliga liv."
Anställd på Securitas
Utmaningen
Med 10 000 anställda i Sverige är Securitas en av landets största arbetsgivare. För vissa har jobbet inneburit en karriär. Andra ser Securitas som en språngbräda in på arbetsmarknaden. Många är deltidsanställda, skiftarbetare eller säsongsanställda, och företaget söker alltid nya medarbetare. Utmaningen för Securitas är hur man kan skilja sig från andra inom sektorn och rekrytera och behålla rätt profiler. Det värdeerbjudande för arbetsgivaren (EVP) som vi utvecklade stärker stoltheten bland de anställda, är fast förankrat i ledningsgruppen och används av rekryterare.
EVP för verklig säkerhet
Tillsammans med Securitas utvecklade vi en EVP som är sann, distinkt, relevant, förankrad och hållbar. Vi såg till att EVP:n kompletterade en nyligen utvecklad varumärkesplattform. De analyser vi utförde utifrån läsning, dialoger, intervjuer och frågeformulär gav oss en tydlig bild av Securitas arbetsgivarerbjudande: "När vi tar på oss uniformen står vi lite högre. Det är inte vilken uniform som helst. Securitas har blivit synonymt med säkerhet i vår vardag". Resultatet blev EVP-plattformen Vi är säkerhet. Vi är Securitas. Plattformen består av ett huvudbudskap och en berättelse.
Ett verkligt koncept
Ett koncept för employer branding är en grundläggande idé och en verktygslåda för att göra steget till effektiv kommunikation ännu kortare. Med EVP-plattformen som grund och med input från de anställda utvecklade vi konceptet The reality , som ger en genuin inblick i livet på Securitas.
Keeparo är en helhetsleverantör inom employer branding som hjälper er hela vägen, från att ta fram EVP och kreativa koncept till effektiv distribution.
