Axfood skapar nya möjligheter med ett framåtlutat arbetsgivarvarumärke.
Axfood skapar nya möjligheter med ett framåtlutat arbetsgivarvarumärke.
Om caset
Brief:
Aktivera arbetsgivarerbjudandet med ett effektivt och tillämpbart koncept.
Leverans:
Koncept & content
Kanal & distribution
Siffror:
12
olika varumärken/koncept
20 %
av marknaden
12k
medarbetare
"Konceptet ska vara en kommunikativ kraftsamling med tydliga mål, framtidstro och handling."
Ur konceptplattformen
Utmaningen
När Axfood vill utmana mat-Sverige behöver de samla styrkan hos sina medarbetare och komplettera teamet med nya kompetenser. Efter att ha förankrat sitt medarbetarlöfte internt var det dags att även marknadsföra det utanför Axfood - och för det behövde de ett kommunikativt koncept.
Koncept för mat, människor och möjligheter
Vårt uppdrag var att utveckla ett arbetsgivarvarumärke som positionerar Axfood som en familj av möjligheter, en arbetsgivare som utmanar branschen med nytänkande, handlingskraft och som är en positiv aktör i samhället.
Resultatet blev ”Vi är Axfoods möjliggörare”. Det är ett färgstarkt koncept som vågar ta för sig – precis som Axfoods medarbetare när de utmanar våra föreställningar om framtidens mat.
De bästa förutsättningarna för framgång
För att vara så effektiva som möjligt och gå från idé till verklighet planerade vi foto- och videoproduktion i ett tidigt skede. Nu när Axfood har både en toolbox och materialet för att kunna marknadsföra sitt arbetsgivarvarumärke är vi redo att aktivera mediestrategin. Genom en löpande marknadsstrategi hjälper vi Axfood att bygga sitt arbetsgivarvarumärke, attrahera nya talanger och behålla sina nuvarande medarbetare. Allt med ett helhetsperspektiv där både strategi, koncept och aktivering spelar en lika stor roll.
