1. Utveckla en innehållsstrategi
Underlätta ditt taktiska arbete genom att fastställa en innehållsstrategi. Strategin är en bred formulering om hur ditt innehåll uppfyller mottagarnas behov. Börja med att svara på grundläggande men avgörande frågor som hjälper dig att skapa effektivt innehåll. Till exempel frågor som:
- Vem ska vi nå? Vem är mottagaren?
- Vilka meddelanden är relevanta för mottagaren? Tänk på vilka konkreta erbjudanden du har som arbetsgivare. Du kan säkert komma på några direkt: Hur bidrar människor bland er till utveckling och innovation? Innehållet måste genomsyras av arbetsgivarens DNA samtidigt som det är viktigt att det skapar värde för en potentiell anställd.
2. Håll arbetsgivarerbjudandet aktivt
Ett arbetsgivarvarumärke består av allt från platsannonser på karriärsidor till Instagramkonton ochnuvarande och tidigare anställda. En kandidat idag exponeras dagligen för olika Employer Brands, både omedvetet och medvetet.
I praktiken handlar det om att arbeta inom ramen för arbetsgivarerbjudandet (EVP) och kommunikationen. På så sätt håller du din EVP aktiv och kan mäta vilka delar du är stark inom. Vilka medarbetarberättelser lyfter du fram?Vilka delas extra internt men också externt? Genom att mäta dessa aktiviteter lär du känna dina målgrupper och vilka budskap som är attraktiva för dem.
3. Ha ett tydligt syfte och mäta rätt nyckeltal.
Digital rekrytering kan delas in i tre faser. Det är viktigt att skilja mellan taktiska kampanjer som syftar till att skapa synlighet och medvetenhet och kampanjer som syftar till att rekrytera framstående kandidater och få dem att söka.
- Fas 1: Kännedom
I kännedomsfasen är det viktigt att göra ett bra första intryck. Mottagarna ska inte bara se ditt budskap på skärmen utan också ta till sig det. Målet är att göra den potentiella kandidaten medveten om dig och mottaglig för mer information. Mätpunkterna för sociala/digitala medier är exponeringar, videovisningar och räckvidd. - Fas 2: Engagemang/intresse
Nu har kandidaten fått upp ögonen för dig och kan börja överväga att ta kontakt. I den här fasen ser vi en stor fördel med att arbeta med material som bygger upp ett engagemang och förtroende. - Fas 3: Handling - Den potentiella kandidaten har gjort ett aktivt val och ansökt om en tjänst hos dig. I den här fasen ligger fokus på att samla in ansökningar, vanligtvis genom en platsannons. Här är det viktigt att ha en bra kandidatupplevelse hela vägen, se till exempel över hur ditt rekryteringssystem ser ut.
4. Använd relevant budskap och ton
Ju mer du kan anpassa meddelandet till personen du talar med, dvs. ju mer specifik du är i din tonalitet, desto bättre effekt får du.
Ett smart verktyg är att utveckla tydliga innehållsteman. För att arbeta proaktivt och enkelt rekommenderar vi att du använder 5-10 frågor inom varje kommunikationstema för att få fram konkret innehåll som kan kopplas till kommunikationsplanen. På så sätt kan du kontinuerligt skapa sant och särskiljande material inom ramen för din EVP och ditt Employer Brand-koncept.
5. Välj rätt kanaler
Att vara synlig på rätt plats vid rätt tidpunkt är viktigare än någonsin. Det finns väldigt mångaolika medier och det är dyrt att synas överallt, så välj kanal efter målgrupp. Gör en gedigen målgruppsanalys för att se var och hur din målgrupp vill ta del av din kommunikation.
Så låt oss aktivera din organisations EVP genom dessa fem nycklar för taktisk Employer Branding. Genom att låsa upp alla dörrar på rätt sätt kommer ni att få en värld av ökad medvetenhet, engagemang och högkvalitativa ansökningar!
